Of!

În cadrul discuţiilor din focus grupurile proiectului “Imaginea României sub lupă“, oameni de toate vârstele şi din diverse segmente socio-profesionale, ştiau, în 2007, să definească mult mai bine brandul de ţară decât doamna ministru Udrea. Între timp, s-au scris atât de multe studii şi cărţi pe subiect, s-au derulat atât de multe proiecte de cercetare serioase şi cu metodologie impecabilă pe acest subiect, încât îmi pot explica alegerea frunzuliţei numai dacă echipa de la Minister a fost în ultimii trei ani pe Marte…

Imaginea României sub lupă

În plină dezbatere uite imnul, nu e imnul turistic naţional şi că s-a înregistrat marca “Land of choice” de nişte oameni lipsiţi de scrupule, vă invit să citiţi o carte extrem de serioasă, documentată şi bazată pe cercetări în teren despre brandingul şi rebrandingul de ţară: Imaginea României sub lupă, coordonator Luminiţa Nicolescu (şi cu subsemnata parte a colectivului de autori ).

Principalele capitole acoperă întreaga sferă a subiectului atât de delicat al brandingului de ţară:

Concepte teoretice privind imaginea de ţară

• Imaginea de ţară, brandingul de ţară
• Linii directoare în brandingul de ţară

Imaginea de ţară şi nu numai, în practică

• Ţările-mărci: câteva exemple de branding de ţară
• O poveste nesfârşită… eforturile creării unui brand naţional România
• Primul pas: brandurile de loc? Sibiu, Capitală Culturală Europeană 2007

Imaginea de ţară a României în prezent, în interior şi în exterior

• Percepţia românilor asupra identităţii lor
• Imaginea României în presa străină
• Imaginea românilor şi a României prin ochii cetăţenilor străini

Imaginea României şi brandingul de ţară pe domenii

• Branding de ţară prin turism
• Brandul de ţară, brandurile pieţei şi avantajele competitive
• Brandingul de ţară şi investiţiile străine directe

Editura ASE, Bucureşti, 2009.

Marketing pe la alţii: Maroc

Încă influenţată de Maroc, am decis să vă povestesc puţin despre marketingul de acolo… pe scurt. Am plecat, mărturisesc, doar cu gândul la riaduri, cămile şi medine. Am fost însă surprinsă de modernitatea acestei ţări, mai ales la nivel de marketing. Cu multe influenţe franceze, fireşte, cu multă reverie în toată comunicarea, dar cu o prezenţă remarcabilă în outdoor, TV şi reviste.

Ce se întâmplă în Maroc şi la noi nu? În primul rând, mult marketing instituţional. Regele Mohamed VI este în plină ofensivă de atragere de investiţii străine. Drept urmare, revistele economice in franceză şi engleză, produse pe plan local, abundă, ca şi emisiunile TV similare. La fel, panourile care arată că se investeşte pentru confort, pentru progres, pentru mai bine.

Un exemplu foarte simplu, ONCF, echivalentul bătrânului nostru CFR. Toate gările sunt în modernizare. În toate gările se anunţă că “viitorul se citeşte pe liniile noastre”, iar gara este, oficial, un loc de viaţă, de agrement, după cum puteţi vedea mai jos.

Să mergem mai departe. La aeroport, există ghişee separate pentru marocani, care sunt trataţi preferenţial… şi outdoor în toată ţara de bun venit acasă pentru sărbătoarea tronului. Nu degeaba, căci marocanii din diaspora constituie una dintre cele mai importante surse de valută ale ţării, aşa că guvernul nu stă cu mâinile în sân.

Exemplu de banner de mândrie naţională… şi asemenea materiale erau chiar peste tot:

Marrakech are 30000 de rezidenţi francezi permanenţi. Acolo am văzut una dintre cele mai impresionante boom-uri imobiliare… şi un marketing pe măsură. De la facilităţi de instalare pentru o a doua casă de vacanţă, până la campanii atât de ingenios construite, că te-ai fi îndatorat pe loc să ai şi tu micul tău loc în lumea palmierilor de la marginea deşertului…

Marocul nu are nici slogan, nici logo oficial (sau cel puţin eu nu am văzut). Are, însă, un brand de ţară în plină creştere, real, fără discursuri sterpe şi lipsite de urmare. De ce? Pentru că are produs (tradiţie, investiţii, legislaţie modernă) şi comunicare pas cu pas, pe măsură.

Nu ar strica să învăţăm puţin… mai ales că vorbim de o ţară care se poziţionează tot mai mult ca loc de producţie, nu doar ca destinaţie turistică.