De multe ori, am auzit discuţii cum că .ro ar fi oarecum centrul planetei şi că doar UK şi US ne-ar depăşi. Hm… în metroul parizian, am ascultat cu stupoare cum un  cerşetor dădea unor turiste rătăcite numărul lui de mobil, adresa de e-mail şi contul de Facebook!!! Iată cu adevărat comunitatea lui web 2.0, real democratică! Sincer, cred că suntem rămaşi rău în urmă …

Parisul este neschimbat, cu o atmosferă la fel de frumoasă ca întotdeauna, cu vitrine care te învaţă singure marketingul dacă nu ai chef de Kotler şi cu o pasiune declarată pentru web design (cărţile de profil sunt nenumărate la Fnac). Ceea ce sare însă în ochi este, în acest sezon, nu publicitatea pentru ultimele solduri, ci noua campanie de marketing turistic pentru Maroc: Il y a des pays qui font grandir l’âme (Există ţări care fac sufletul să crească). Reveria este asigurată prin poze din riaduri, din Atlas sau din deşert, care amintesc de duhul din lampa celor 1001 de nopţi… ceea ce este senzaţional în timp de criză. Repet ce am văzut încă din vară, Marocul îşi construieşte un brand de ţară serios.

Bonus: toate aceste reclame, omniprezente în Paris, duc la un portal la care România, ca ţară, doar visează. Detalii aici.

Încă influenţată de Maroc, am decis să vă povestesc puţin despre marketingul de acolo… pe scurt. Am plecat, mărturisesc, doar cu gândul la riaduri, cămile şi medine. Am fost însă surprinsă de modernitatea acestei ţări, mai ales la nivel de marketing. Cu multe influenţe franceze, fireşte, cu multă reverie în toată comunicarea, dar cu o prezenţă remarcabilă în outdoor, TV şi reviste.

Ce se întâmplă în Maroc şi la noi nu? În primul rând, mult marketing instituţional. Regele Mohamed VI este în plină ofensivă de atragere de investiţii străine. Drept urmare, revistele economice in franceză şi engleză, produse pe plan local, abundă, ca şi emisiunile TV similare. La fel, panourile care arată că se investeşte pentru confort, pentru progres, pentru mai bine.

Un exemplu foarte simplu, ONCF, echivalentul bătrânului nostru CFR. Toate gările sunt în modernizare. În toate gările se anunţă că “viitorul se citeşte pe liniile noastre”, iar gara este, oficial, un loc de viaţă, de agrement, după cum puteţi vedea mai jos.

Să mergem mai departe. La aeroport, există ghişee separate pentru marocani, care sunt trataţi preferenţial… şi outdoor în toată ţara de bun venit acasă pentru sărbătoarea tronului. Nu degeaba, căci marocanii din diaspora constituie una dintre cele mai importante surse de valută ale ţării, aşa că guvernul nu stă cu mâinile în sân.

Exemplu de banner de mândrie naţională… şi asemenea materiale erau chiar peste tot:

Marrakech are 30000 de rezidenţi francezi permanenţi. Acolo am văzut una dintre cele mai impresionante boom-uri imobiliare… şi un marketing pe măsură. De la facilităţi de instalare pentru o a doua casă de vacanţă, până la campanii atât de ingenios construite, că te-ai fi îndatorat pe loc să ai şi tu micul tău loc în lumea palmierilor de la marginea deşertului…

Marocul nu are nici slogan, nici logo oficial (sau cel puţin eu nu am văzut). Are, însă, un brand de ţară în plină creştere, real, fără discursuri sterpe şi lipsite de urmare. De ce? Pentru că are produs (tradiţie, investiţii, legislaţie modernă) şi comunicare pas cu pas, pe măsură.

Nu ar strica să învăţăm puţin… mai ales că vorbim de o ţară care se poziţionează tot mai mult ca loc de producţie, nu doar ca destinaţie turistică.

Les belles choses, on les partage…

Maroc: culori, condimente, parfumuri, deşert, munte, eucalipţi, cedri, maimuţe în libertate, femei cu voal, rugăciuni în stradă, imami, berberi, ceai de mentă, riaduri, modernitate, progres, Loganuri (sic!), medina… o experienţă de neuitat.

Casablanca

Fes

Couleurs...

Medina din Fes

Meknes

Dunele de la Zagora... spre sud

Marrakech

 Update: m-aţi rugat să mai postez fotografii, cam greu să fac o selecţie din peste 1000, dar încerc…

Bătrân citind Coranul în Fes

Siestă să fie, că loc se găseşte...

Culori naturale pentru piele lucrată manual...

Maimuţe în libertate în Atlas

Îmblânzirea şerpilor în Marrakech

Acasă la berberi

Safari (dacă nu ştii franceza, mai bine nu te urca lângă şofer!)

Riad modernizat la Ouarzazate

Aici s-au filmat "Babel", "Mumia" etc.

Une palmeraie...

Plajă la Casablanca

Ne revedem la final de august… până atunci, vacanţă exotică, liniştită sau aventuroasă, în funcţie de cum vă doriţi.