Bio marketing: lol!

Am primit în căsuţa poştală o avalanşă de cataloage de la Cora, Carrefour şi Mega Image (oare au aceeaşi firmă şi zi de drop mail?). M-a frapat apariţia unor cosmetice autohtone care poartă eticheta “bio”. Lol, cum spune o prietenă…

Dacă iei însă produsul şi întorci ambalajul, vezi că este tot un paraben şi o aldehidă, de ni se învârte creierul, în mod aiuritor, ca la lecţiile de chimie de a X-a. Nu ştiu dacă în România există label-uri recunoscute pentru produsele bio, aşa cum sunt, în Franţa, Ecocert sau AB, dar cred că este urgentă adoptarea unor reglementări în acest sens. Nu de alta, dar “biodegradabil”, “verde”, “natural” etc. nu înseamnă, obligatoriu, mare lucru… Nu sunt neapărat un fan al produselor bio, dar nici nu apreciez minciunile marketing made, pentru că vând în lipsa oricărei urme de onestitate.  Noi, clienţii, merităm să fim informaţi. La fel, brandurile merită să îşi construiască povestea într-un mod coerent şi sustenabil, nu prin vorbe frumoase, să fie.

Apropo de cauze sprijinite corporatist, văd că este o nebunie să stingem becul de ora Pământului. Frumos… dar cred, totuşi, în acţiunile concrete şi cu rezultate – de exemplu, să sprijinim familiile cu copii autişti sau bolnavi de cancer, măcar cu o donaţie sau cu un cuvânt de îmbărbătare. No marketing, dar uman…

Ca un bilanţ

De-a lungul anilor, am citit, am călătorit şi am trăit destule… poate nu câte aş fi vrut, poate mai multe decât ar fi fost să fie. Din călătorii, am învăţat să îmi placă să descopăr, să merg dincolo de all inclusive, să iau rucsacul în spate şi Le Guide du Routard în braţe, pe post de călăuză. Am învăţat să discut cu oameni pe care i-am văzut o singură dată în viaţă, să strâng în minte şi inimă amintiri care îmi vor fi mereu dragi… Din cărţi, am învăţat să trag concluzii, să văd şi alte realităţi, să deschid ochii dincolo de algoritmii evidenţi. Din restul de întâmplări, am învăţat despre prietenie şi despre alte lucruri simple şi importante.

La fiecare vârstă, avem câte un bilanţ. Poate avea legătură cu brandul personal sau poate fi, la alegerea noastră, foarte no marketing. Un asemenea bilanţ se poate rescrie cu fiecare nouă întâmplare, cu fiecare succes, cu fiecare eşec transformat într-o victorie. Totul este chestiune de alegere. Iar aici sunt, cred, trei coordonate: familia, profesia, prietenii. Dacă toate cele trei sunt reuşite… construcţia brandului personal nu îşi mai are rost ca atare. Fiecare dintre noi devenim, natural, un Paris faimos sau un New York de film…

Mărturisesc…

… că nu mi-a plăcut niciodată să discut despre publicitate sau despre o anume reclamă în mod particular. Mărturisesc, la fel, că fiind stagiară în agenţie de profil la Paris, am învăţat să folosesc,  în pană de idei în advertising, două teme care nu dau greş: copiii şi umorul.

Numai că mă obosesc deja reclamele aiuritoare care utilizează greşit cele două soluţii deja amintite. Nu are rost să le enumăr, sunt sigură că le ştiţi şi voi.

Mă întreb dacă unii au auzit de ROI în marketing, căci eu, consumatorul, am momente în care sunt plictisită de unele ”capodopere ale marcomm-ului”.