27/11/2008 2 comentarii
M-au surprins reacţiile mai mult decât favorabile după Zilele Comunicării. Eu am crezut mereu că suntem conectaţi (chiar prea conectaţi) la realitate… dar văd că percepţia era alta. Mă bucur că evenimentul nostru a dus la opinii pozitive.
Mai multe detalii pe http://www.zzing.ro/opinie/frumoasa-din-padurea-adormita-incepe-sa-miste-din-gene.
22/11/2008 4 comentarii
La Zilele Comunicării, Nora Ioniţă ne-a vorbit despre ce este fals şi ce este adevărat în PR. Mi-a plăcut enorm speech-ul Norei, mai ales că m-am regăsit în multe dintre ipostazele despre care a povestit cu atât de multă sinceritate.
Dacă ar fi să continuu acest demers, de myth buster, dar din perspectiva marketerului, cred că aş puncta câteva elemente care nu sunt abordate, din câte ştiu eu, de nici o carte. Sunt, însă, fapte fără echivoc.
De exemplu, ce chin este o şedinţă foto pentru un catalog de prezentare de produse. Niciodată fotograful, regizorul (dacă există) şi omul de marketing nu au aceeaşi viziune. La fel, lipsesc mereu elemente de decor şi trebuie improvizat, nu de puţine ori, la miezul nopţii.
În marketing, îţi trebuie musai şi o magazie. Nu ridicaţi din sprâncene – când îţi vin din tipografie un milion de pliante, ai nevoie de spaţiu de depozitare pentru a le putea împărţi ulterior în teritoriu. Ah, şi să nu uit: îţi trebuie proceduri despre cum se împart sus-numitele pliante şi sprijinul colegilor de sex masculin la cărat pachete…
Tot din categoria nespuselor adevăruri, intră şi faimoasele proceduri de validare. Nu uitaţi: oricine este rugat să arunce un ochi pe un text, va simţi nevoia să lase o urmă, deci keep calm când se vor discuta de n ori virgulele textului de cinci rânduri din afişul care va fi postat doar la avizierul mult iubitei corporaţii.
So… Long live the marketing!
21/11/2008 Scrie un comentariu
Diana ne-a vorbit la Zilele Comunicării despre comunicarea narativă de marketing, într-un mod atât de frumos şi de la obiect, încât nu mă pot împiedica să o felicit încă o dată, public. I-am lansat această provocare Dianei din două motive. Mărturisesc, unul este personal: mă fascinează de mult timp prezenţa naraţiunii în marketing – brandul ca poveste. Al doilea motiv vine din succesul tot mai evident al Oxygen şi din faptul că Diana s-a entuziasmat de ideea unui customer magazine pentru clienţii de energie, imediat ce i-am prezentat proiectul pe care îl aveam creionat la acel moment. Aşa că, discutând teorie şi cazuistică, aveam de unde veni cu informaţii reale despre ceva de succes în marcom.
Poveştile ne fascinează şi ne fac să visăm. Fără glume, eroi, acţiune, viaţa nu ar mai avea nici un haz. Ceea ce îmi aminteşte că acum câţiva ani doar simţeam, fără a avea studii serioase în spate, că noile cosmogonii sunt branded. Cred că la maturitate, este nevoie, în final, de cercetare. Eroii sunt, poveştile lor există, este timpul pentru sinteze.
20/11/2008 2 comentarii
S-au terminat cu bine Zilele Comunicării. Este o formă de a spune că s-au terminat, pentru că aici mă refer strict la eveniment, nu şi la zile în sine. După cât de plină a fost continuu azi sala de conferinţe, după numărul impresionant de mesaje de la studenţi, simt, după mult timp, speranţă. Speranţă că FCRP va fi în continuare facultatea deschizătoare de drumuri care face, la propriu, istorie.
Dacă cineva mi-ar fi spus în urmă cu exact zece ani că voi fi organizatorul Zilelor Comunicării, aş fi râs cu lacrimi. Îmi amintesc cu multe emoţii acea seară de bal al bobocilor… un Cerc Militar arhiplin, cu toată industria de profil la petrecerea primei generaţii universitare FCRP – iar noi eram cu totul 38 de studenţi. Nici nu ne venea, la nici unul, să credem ce trăiam. Când am revăzut, azi, albumul foto de atunci la dl. rector Paul Dobrescu, am avut un moment de come back in time, cum nu am mai avut de mult. Petrecerea de după mi-a reînviat multe amintiri dragi… şi sper că balurile bobocilor care vor urma vor fi cel puţin la fel de frumoase ca cel care a lansat, în 1998, o nouă disciplină universitară în România.
Pentru mine, FCRP nu este locul unde predau. Nu a fost niciodată. Aici am crescut, aici m-am format, aici m-am simţit ca acasă. Eram studentă şi la REI, aveam prieteni acolo, dar acasă era la Comunicare. Facultatea nu ar fi fost ceea ce este astăzi dacă nu ar fi fost toţi acei ani, cu acei frumoşi “nebuni”, profesori şi studenţi împreună, care munceau zi-lumină şi de atât de multe ori nopţile…
FCRP a lansat premiere, una după alta. Acum este momentul maturităţii. Recunosc, este greu să fii matur. Pentru că devii responsabil, ai o altă misiune şi alte perspective. Însă FCRP va fi în continuare ceea ce a fost şi ceea ce este, numai dacă nu se vor pierde niciodată două lucruri fundamentale, care ne-au definit în mod evident: entuziasmul şi echipa. Studenţi, nu uitaţi că de voi depinde să măriţi această echipă!
02/11/2008 3 comentarii
Am intrat în al 18-lea an de studiu al Comunicării în facultatea noastră, întâi ca departament al SNSPA … şi tot in această toamnă, împlinim 10 ani de când existăm în forma universitară. Aşa că avem motive de sărbătoare şi vă invit să ne implicăm cu toţii.
În perioada 18-20 noiembrie 2008, vom fi împreună la Zilele Comunicării.
Detalii complete din 10 noiembrie pe www.zilelecomunicarii.ro, când site-ul va fi funcţional.
Ne vedem la sărbătoare!
Update: Arată-te FCRP-ist!
Comentarii recente