Categorie Marketing

Revelația

Se uită la știri cu aceeași lipsă de interes ca întotdeauna. Era aceeași rutină: scandal, oameni mărunți și gălăgioși – nimic important. Luă o gură de cafea: avea același gust, nici mai bun, nici mai rău. Nici pe Facebook nu era nimic nou. Toate erau ca de obicei. Și brusc, fără nici o avertizare, de […]

Unde nu-i cap, vai de picioare!

Pentru prima oară în viață, am auzit comentatori care explicau cum niște fotbaliști de națională, calificați la un turneu important, nu rezistă pe teren timp de două reprize de joc de câte 45 de minute. Că nu rezistă fizic. Aceiași fotbaliști au pierdut aseară meciul cu Albania. Probabil că ar fi pierdut cu absolut oricine, câtă vreme obosesc dacă sunt pe […]

Gânduri

Am susținut, în aceste zile, două prelegeri la Universitatea VIVES (Kortrijk, Belgia), despre provocările digitale cu care se confruntă (și se vor confrunta în viitor) managerii. Nu am nici o pretenție de competențe tehnice, dar cred că indiferent de nivelul de cunoștințe IT, este momentul să fim atenți la cum se schimbă azi practica managementului […]

Premiul „Augustin Frățilă” și problemele false ale scandalurilor aducătoare de click

Îmi amintesc cu drag clasa a VII-a și clasa a VIII-a, când după ce terminam vreo carte românească care mă fascina, îmi verificam propriile păreri citind, în exact această ordine, ce au spus despre acel autor și George Călinescu, Nicolae Manolescu și Zoe Dumitrescu Bușulenga. Nu mi-am pus niciodată, în acei ani, problema prețiozității artificiale […]

Bunica știa…

Scriam, acum cca. trei ani, despre wise shopping. Citesc, azi, un articol interesant: consumatorii preferă beneficiile imediate, în locul programelor de fidelizare. Adica, sunt înțelepți. Bunica spunea mereu că ce e în mână, nu e minciună și că nu au oamenii bani. Uite că am ajuns la vorba ei.

Brand, brand. De care?

Fără îndoială, trăim într-o lume polarizată, care se caracterizează în societatea românească prin existența câtorva categorii de consumatori destul de simplu de delimitat: a) categoria elitelor din toate punctele de vedere: cultural (ca fond), economic (își permit să consume), cu simț estetic și eventual cu simț moral (aspect neimportant pentru subiectul analizat aici); b) categoria […]

Life reloaded?

Beavis and Butthead: enervanţi, ca de obicei. Lambada, la fel. Dirty Dancing…nu. Moda din acest an înseamnă pantaloni pană şi culori neon. Toate sunt la fel. Numai noi nu ne mai pregătim pentru admiterea la liceu. Avem, însă, reuniunea de zece ani de la licenţă.

Norocos că este român

Marketerul român este un individ norocos. Poate să îşi exercite meseria zi de zi, de la A la Z, poate să determine apariţia de noi branduri, să le crească, să le rebranduiască… pentru că avem o piaţă unde există producători locali, concurenţă, modificări de structură. Da, poate că nu sunt consumatorii maturi şi nici marketerii […]

Marcomm sau nu

Oamenii de marketing sunt, înainte de orice, strategi cu blesteme de practică bazică. Un fel de generali care trebuie să intre direct în focul luptei, ca simpli soldaţi. Mă refer aici la dura trezire la realitate:  translatarea voioasă de la liniile directoare de acţiune pentru acoperirea pieţei, la aprovizionarea magaziei cu pixuri şi agende branduite. […]

De ce să mergi înainte dacă se poate şi invers?

Zappingul este o practică foarte neplăcută dacă te duce în realităţi despre care nu ai fi vrut să afli că există. Este, însă, un obicei util dacă vrei să mai afli una, alta, diverse. Zappam deunăzi, când am picat pe OTV unde nu o Elodie sau un ministru al turismului m-au bulversat, ci pauza publicitară. […]