Arhive pe etichete: Comunicare

A învăţa… de ce?

De ce este nevoie să continuăm să învăţăm în marcom, în general? Nu pentru a fi mai buni, căci aceasta începe deja să fie o expresie atât de folosită, încât pare lipsită de conţinut. Ci, pentru că meseriile de marketer sau de PR sunt ca cea de chirurg: apar continuu noutăţi, la care trebuie să […]

Poveştile marketingului

Diana ne-a vorbit la Zilele Comunicării despre comunicarea narativă de marketing, într-un mod atât de frumos şi de la obiect, încât nu mă pot împiedica să o felicit încă o dată, public. I-am lansat această provocare Dianei din două motive. Mărturisesc, unul este personal: mă fascinează de mult timp prezenţa naraţiunii în marketing – brandul ca poveste. […]

După eveniment: impresii „la cald”

S-au terminat cu bine Zilele Comunicării. Este o formă de a spune că s-au terminat, pentru că aici mă refer strict la eveniment, nu şi la zile în sine. După cât de plină a fost continuu azi sala de conferinţe, după numărul impresionant de mesaje de la studenţi, simt, după mult timp, speranţă. Speranţă că […]

Un concept de marketing merge până în cele mai mici detalii

Este imposibil să nu remarci două tendinţe în comunicarea de marketing românească actuală, mai ales în zona alimente şi băuturi: retro – tradiţie (Napolact, Biborţeni, Scandia etc.) sau fantastic – basm – lume de vis (Poiana, Izvorul Minunilor etc.). Cred că sunt demersuri remarcabile, poziţionări logice pentru acele produse şi campanii publicitare foarte bine executate. Totuşi, […]

Temeri

Am ezitat multă vreme să scriu despre acest subiect, cu siguranţă delicat şi destul de greu de digerat de mulţi dintre noi. În fiecare an, sunt din ce în ce mai îngrijorată de faptul că studenţii nu reuşesc să relaţioneze corect, coerent şi natural diversele cunoştinţe practice şi teoretice pe care le au. Ori asta mă […]

Marketing pe la alţii: Maroc

Încă influenţată de Maroc, am decis să vă povestesc puţin despre marketingul de acolo… pe scurt. Am plecat, mărturisesc, doar cu gândul la riaduri, cămile şi medine. Am fost însă surprinsă de modernitatea acestei ţări, mai ales la nivel de marketing. Cu multe influenţe franceze, fireşte, cu multă reverie în toată comunicarea, dar cu o prezenţă […]

Despre marketing cu patent ingineresc

Marketingul industrial este un domeniu aproape tabu în majoritatea manualelor de profil. În mod evident, nu este didactic să predai despre strategia comercială la rulmenţi sau electrozi, căci studenţii nu prea ştiu ce sunt respectivele obiecte. Aşa că de fiecare dată dăm exemple din diverse categorii: gume de mestecat, bere, detergenţi şi altele din FMCG. Ce […]