Arhive pe etichete: Marketing

Souvenirs… déjà

Visiting Professor la Universitatea Lyon 2, în mai multe programe masterale. Cursuri şi dezbateri intense pe teme de marketing, branding, management şi communication de l’entreprise.  O experienţă profesională interculturală, firească şi degajată. La final? Hm, câteva amintiri simpatice din curs: Student: „Lady Gaga nu este un brand, pentru că nu a trecut proba timpului, dar utilizează tehnici […]

KISS

Adică, să rămânem la simplitatea ofertantă: Keep It Simple, Stupid! Azi am luat metroul și am descoperit Rețeaua celor care citesc la metrou, cu o bibliotecă întreagă Humanitas de accesat prin QR. Fain, original, cool. Doar că, atât cât am fost eu în metrou, nu am văzut nici un suflet care să încerce să scaneze QR-ul, deși […]

Premiul „Augustin Frățilă” și problemele false ale scandalurilor aducătoare de click

Îmi amintesc cu drag clasa a VII-a și clasa a VIII-a, când după ce terminam vreo carte românească care mă fascina, îmi verificam propriile păreri citind, în exact această ordine, ce au spus despre acel autor și George Călinescu, Nicolae Manolescu și Zoe Dumitrescu Bușulenga. Nu mi-am pus niciodată, în acei ani, problema prețiozității artificiale […]

Bunica știa…

Scriam, acum cca. trei ani, despre wise shopping. Citesc, azi, un articol interesant: consumatorii preferă beneficiile imediate, în locul programelor de fidelizare. Adica, sunt înțelepți. Bunica spunea mereu că ce e în mână, nu e minciună și că nu au oamenii bani. Uite că am ajuns la vorba ei.

Brand, brand. De care?

Fără îndoială, trăim într-o lume polarizată, care se caracterizează în societatea românească prin existența câtorva categorii de consumatori destul de simplu de delimitat: a) categoria elitelor din toate punctele de vedere: cultural (ca fond), economic (își permit să consume), cu simț estetic și eventual cu simț moral (aspect neimportant pentru subiectul analizat aici); b) categoria […]

Norocos că este român

Marketerul român este un individ norocos. Poate să îşi exercite meseria zi de zi, de la A la Z, poate să determine apariţia de noi branduri, să le crească, să le rebranduiască… pentru că avem o piaţă unde există producători locali, concurenţă, modificări de structură. Da, poate că nu sunt consumatorii maturi şi nici marketerii […]

De ce să mergi înainte dacă se poate şi invers?

Zappingul este o practică foarte neplăcută dacă te duce în realităţi despre care nu ai fi vrut să afli că există. Este, însă, un obicei util dacă vrei să mai afli una, alta, diverse. Zappam deunăzi, când am picat pe OTV unde nu o Elodie sau un ministru al turismului m-au bulversat, ci pauza publicitară. […]