Arhive pe etichete: Marketing

Premiul „Augustin Frățilă” și problemele false ale scandalurilor aducătoare de click

Îmi amintesc cu drag clasa a VII-a și clasa a VIII-a, când după ce terminam vreo carte românească care mă fascina, îmi verificam propriile păreri citind, în exact această ordine, ce au spus despre acel autor și George Călinescu, Nicolae Manolescu și Zoe Dumitrescu Bușulenga. Nu mi-am pus niciodată, în acei ani, problema prețiozității artificiale […]

Bunica știa…

Scriam, acum cca. trei ani, despre wise shopping. Citesc, azi, un articol interesant: consumatorii preferă beneficiile imediate, în locul programelor de fidelizare. Adica, sunt înțelepți. Bunica spunea mereu că ce e în mână, nu e minciună și că nu au oamenii bani. Uite că am ajuns la vorba ei.

Brand, brand. De care?

Fără îndoială, trăim într-o lume polarizată, care se caracterizează în societatea românească prin existența câtorva categorii de consumatori destul de simplu de delimitat: a) categoria elitelor din toate punctele de vedere: cultural (ca fond), economic (își permit să consume), cu simț estetic și eventual cu simț moral (aspect neimportant pentru subiectul analizat aici); b) categoria […]

Norocos că este român

Marketerul român este un individ norocos. Poate să îşi exercite meseria zi de zi, de la A la Z, poate să determine apariţia de noi branduri, să le crească, să le rebranduiască… pentru că avem o piaţă unde există producători locali, concurenţă, modificări de structură. Da, poate că nu sunt consumatorii maturi şi nici marketerii […]

De ce să mergi înainte dacă se poate şi invers?

Zappingul este o practică foarte neplăcută dacă te duce în realităţi despre care nu ai fi vrut să afli că există. Este, însă, un obicei util dacă vrei să mai afli una, alta, diverse. Zappam deunăzi, când am picat pe OTV unde nu o Elodie sau un ministru al turismului m-au bulversat, ci pauza publicitară. […]

All I want for Christmas

În perioada Crăciunului, vitrinele magazinelor sunt mai atrăgătoare ca oricând, iar promoţiile curg din abundenţă. Modelul pavlovian îşi intră în drepturi de netăgăduit în comportamentului consumatorilor,  goana după cadouri este un fapt incontestabil şi, în final, în jurul Ajunului, ne liniştim pentru moment. Cât de studiat este, însă, marketingul de Crăciun? Există teorii specifice, strategii […]

Simplu, adică sofisticat

Aştept încă reclama simplă despre care scrie Business Magazin, cerută de clienţi cu insistenţă şi logică nu doar pe timp de criză, ci în orice perioadă economică. ..

Mâncăm acelaşi iaurt

Adică, să fim clari, vorbim despre Danone. Aproape că îmi pare rău că am fost parţial critică cu privire la abordarea de marketing a Napolact, acum când compar şi eu, consumatorul, cum îmi vorbeşte le géant de l’alimentaire în România şi, respectiv, în Franţa. http://www.danone.ro vs. http://www.danone.fr, care se direcţionează, atenţie, în http://www.danoneetvous.com. Este deja evidentă […]

Stop!

În showroom-ul unui concesionar auto, vine un client (caz real) şi, senin, vrea să cumpere o maşină de 15000 euro cu 3500. Blocat, omul de vânzări nu ştie cum să facă faţă nonşalanţei cumpărătorului, care îi spune că a văzut, clar, că e avantaj client de 3500 euro. Drept urmare, a venit cu 3500 euro […]

Gâsca cu ouă de aur

Cine este clientul-tip dezirabil pentru majoritatea marketerilor? În multe cazuri, are 30-35 ani, venituri peste medie, atitudine cosmopolită, călătoreşte şi, mai ales, consumă. Foarte frumos. Numai că gâsca aducătoare de venituri consumă diversificat. Ba, aş putea spune, prea diversificat. Este cam dificil să faci marketing pentru un individ care are after shave Avene, pantofi sub […]